Sie bauen Ihre Marke auf und möchten Produkte, die sich zu 100 % wie Ihre eigenen anfühlen – ohne bei null anzufangen. Genau hier macht der Unterschied zwischen White Label und Private Label die Entscheidung einfacher.
White Label ermöglicht es Ihnen, fertige Artikel zu nehmen, Ihr Logo darauf zu setzen und fast sofort mit dem Verkauf zu beginnen – geringes Risiko, super schnell.
Private Label gibt Ihnen mehr Macht: Sie entwerfen etwas Einzigartiges nur für Ihre Marke, bauen echte Loyalität auf und heben sich von allen anderen ab.
Beide können Ihr Geschäft enorm wachsen lassen.
Lass uns das aufschlüsseln, damit du den Weg wählst, der dich begeistert und perfekt zu deinen Zielen passt.
Was ist White Labeling?
White Labeling ist einschneller Weg, Produkte auf den Markt zu bringenunter Ihrer eigenen Marke. Der Hersteller hat bereits die Formel, Verpackung und Produktion bereit. Sie wählen aus deren Optionen, fügen Ihr Logo hinzu, passen Farben oder das Box-Design an, wenn möglich, und verkaufen es als Ihr eigenes—es ist nicht nötig, etwas von Grund auf neu zu erstellen.
Viele kleine Schönheitsmarken beginnen auf diese Weise. Sie können kleine Auflagen bestellen, manchmal nur 50–100 Einheiten, testen, was Kunden kaufen, und das Risiko gering halten. Der globale White-Label-Kosmetikmarkt erreichte1,01 Milliarden $im Jahr 2024 und soll voraussichtlich erreichen1,57 Milliarden $bis 2030.
Der Nachteil ist, dass das Kernprodukt bei allen Marken gleich ist. Ihr Vorteil ergibt sich aus besseren Fotos, Branding und Marketing – nicht aus einer einzigartigen Formel. Wenn Sie Geschwindigkeit, niedrige Kosten und echte Verkaufsdaten wünschen, bevor Sie tiefer einsteigen, funktioniert White Labeling gut.
Was ist Private Labeling?
Private Labeling ermöglicht es Ihnen, mit einem Hersteller zusammenzuarbeiten, um Produkte herzustellen, die ausschließlich für Ihre Marke bestimmt sind. Sie wählen die Zutaten aus, passen die Formel für ein besseres Gefühl oder bessere Ergebnisse an, wählen Düfte und Verpackungen, die zu Ihrem Stil passen. Kein anderer Verkäufer erhält Ihre exakte Version.
Dieses Setup erstellt herausragende Artikel, die Kunden ausschließlich mit Ihnen in Verbindung bringen. Im Jahr 2024,Eigenmarkenproduktenahm20.7%von US-Verbrauchsgüterverkäufen, da Käufer diese gegenüber großen Marken bevorzugten. Sobald Ihre White-Label-Verkäufe eine Nachfrage zeigen, wechseln Sie hierher für Loyalität.
Erwarten Sie Mindestbestellmengen von 3.000–12.000 Einheiten und zusätzliche Kosten für Tests. Sie erhalten50–70% Rändergegenüber 30–50 % bei White-Label-Produkten, plus einem schwer kopierbaren Vorteil. Wenn Verkaufsdaten dich unterstützen, baut das echte Marktkontrolle auf.
Private Label vs White Label: Was ist der Unterschied?
Markenbildung und Eigentum
Eigenmarke
Sie arbeiten mit einem Hersteller zusammen, um ein Produkt speziell für Ihre Marke zu erstellen. Der Artikel hat oftbenutzerdefinierte Funktionen, Formeln oder Designs, die kein anderer Verkäufer verwenden kann.
Sie kontrollieren den Großteil des Brandings und halten es exklusiv für Ihr Unternehmen. Diese Konfiguration ermöglicht es Ihnen, eine einzigartige Identität aufzubauen, die sich auf dem Markt abhebt.
White Label
Sie kaufen ein fertiges Produkt von einem Hersteller, der denselben Basisartikel an viele verschiedene Marken verkauft. Sie fügen Ihr Logo hinzu und ändern vielleicht die Verpackung, aber das Kernprodukt bleibt für alle gleich. Viele Verkäufer bieten am Ende sehrähnliche Artikelunter ihren eigenen Namen.
Anpassungsgrad
Eigenmarke
Sie können viele Details über das Produkt selbst bestimmen. Sie können Zutaten, Größen, Farben oder Materialien ändern, um den Wünschen Ihrer Kunden zu entsprechen. Diese höhereSteuerunghilft Ihnen, etwas Besonderes zu schaffen, das zu Ihrer Markenstory passt. Sie investieren anfangs mehr Zeit für diesen Unterschied.
Weiße Marke
Die Anpassung bleibt in den meisten Fällen begrenzt. In der Regel fügen Sie nur Ihr Logo hinzu, passen Etiketten an oder ändern die grundlegende Verpackung. Das Hauptproduktdesign und die Qualität kommen direkt vom Hersteller ohne große Änderungen. Das hält die Dingeeinfachwenn Sie sich schnell bewegen müssen.
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Exklusivität
Eigenmarke
Das Produkt gehört nur Ihnen. Keine andere Marke verkauft genau die gleiche Version.Exklusivitätverschafft Ihnen einen Vorteil, weil Kunden es als wirklich Ihres ansehen. Sie vermeiden direkten Wettbewerb mit identischen Artikeln unter verschiedenen Namen.
White Label
Das gleiche Produkt existiert bei mehreren Marken. Andere Verkäufer können fast dasdas Gleichemit ihrem eigenen Branding. Das bedeutet, dass Sie sich den Markt mit ähnlich aussehenden Optionen teilen, sodass Ihr Marketing härter arbeiten muss, um den Wert zu zeigen.
Geschwindigkeit zum Markt
Eigenmarke
Es dauert länger, bis das Produkt auf den Markt kommt, weil Sie bei der Entwicklung des Produkts von Anfang bis Ende mitwirken. Sie durchlaufen Tests, Muster und Anpassungen, bevor die Produktion beginnt. Dieser zusätzlicheZeiteignet sich für Marken, die eine starke, langfristige Position anstreben.
Weiße Marke
Sie beginnen viel schneller mit dem Verkauf, da das Produkt bereits existiert und einsatzbereit ist. Sie wählen aus bestehenden Optionen, fügen Ihr Branding hinzu und bringen es schnell online oder in die Geschäfte. Dieser Ansatz funktioniert gut, wenn Sie möchten, dassTestideenohne Verzögerung.
Private Label vs White Label: Vorteile und Nachteile
Private Label Vorteile
- Sie gewinnenvolle Kontrolleüber jeden Aspekt des Produkts, einschließlich Zutaten, Design, Verpackung und Qualitätsstandards.
- Das fertige Produkt bleibt vollständigexklusivzu Ihrer Marke, was bedeutet, dass kein anderes Unternehmen genau denselben Artikel verkaufen kann.
- Kunden beginnen, das einzigartige Produkt direkt mit Ihrem Unternehmen zu assoziierenMarkenname, hilft dabei, eine stärkere Wiedererkennung zu schaffen.
- Über einen längeren Zeitraum hinweg haben Sie das Potenzial, viel tiefere Beziehungen aufzubauenKundentreueweil sich der Artikel besonders anfühlt und speziell für sie gemacht wurde.
- Sobald etabliert,Gewinnmargenwerden oft höher, da Sie vermeiden, das gleiche Produkt mit vielen Wettbewerbern zu teilen.
- Sie können das Produkt sorgfältig entwerfen, damit es genau Ihren Anforderungen entsprichtZielkundenwollen und brauchen von Ihrer Marke.
Private Label Nachteile
- Das VorausInvestitionerforderlich für Forschung, Entwicklung, Probenahme und Tests stellt sich als deutlich höher heraus als bei anderen Optionen.
- Der gesamte Prozess von der Idee bis zum fertigen Produkt dauert in der Regel mehrereMonate, manchmal sogar länger, abhängig von Änderungen.
- Du übernimmst eine viel größerefinanzielles Risikoweil eine große Menge Geld investiert wird, bevor überhaupt Verkäufe erzielt werden.
- Wenn Sie mit kleineren Bestellmengen beginnen,Kosten pro Einheitwird im Vergleich zu größeren Auflagen deutlich teurer.
- HerstellungAnpassungenoder die Behebung von Problemen, nachdem die Produktion bereits begonnen hat, führt oft zu zusätzlichen Kosten und Verzögerungen.
- Während Sie an der Entwicklung arbeiten, können Sie leicht schnelllebige Dinge verpassenTrendsdass Wettbewerber schneller darauf anspringen.
White Label Profis
- Sie können Produkte sehr schnell auf den Markt bringenschnellweil der Kernartikel bereits existiert und vom Hersteller vollständig entwickelt wurde.
- Der AnfangAnlaufkostenbleiben ziemlich niedrig, da Sie die teuren Forschungs- und kundenspezifischen Produktionsphasen überspringen.
- Sie beginnen mit einem Produkt, das bereits wurdegetestetund nachweislich den grundlegenden Qualitäts- und Sicherheitsstandards entspricht.
- Die Bestellung in kleineren Mengen wird viel einfacher und mehrerschwinglich, was es einfach macht, den Markt zuerst zu testen.
- Das Gesamtniveau vonfinanzielles Risikofällt erheblich, weil Sie keine großen Summen investieren, bevor Sie die Reaktion der Kunden sehen.
- Dieser schnellere Ansatz ermöglicht es Ihnen, den Markt vor den Wettbewerbern zu betreten und Aufmerksamkeit zu erregen, währendTrendssind immer noch stark.
White Label Nachteile
- Viele verschiedene Marken verkaufen am Ende Produkte, die fastidentisch, was das Besondere an Ihrem Artikel mindert.
- Sie haben nur sehr begrenzte Möglichkeiten, zuändernoder das Hauptprodukt selbst verbessern, abgesehen vom Hinzufügen Ihres Logos und Ihrer Etiketten.
- Kunden könnten feststellen, dass ähnliche Produkte unter anderen Markennamen existieren, wodurch Ihr Produkt weniger einzigartig erscheint.einzigartigoder original.
- Weil so viele Verkäufer fast das Gleiche anbieten,Preiskampfneigt dazu, zuzunehmen und die Margen zu verringern.
- Gewinnspannenbleiben oft kleiner, da Sie sich nicht allein durch Produktunterschiede leicht abheben können.
- Starke, dauerhafte Beziehungen aufbauenMarkentreuewird schwieriger, wenn sich das Produkt selbst nicht exklusiv für Ihr Geschäft anfühlt.
Wie Sie für Ihre Marke wählen: White Label vs Private Label
1. Ihre Unternehmensgröße und -phase
Wenn Sie eine kleine oder neue Marke mit begrenztem Kapital und ohne Verkaufshistorie betreiben,mit White-Label beginnen. Es ermöglicht Ihnen, Ideen schnell zu testen, ohne viel Geld auszugeben. Sobald Sie regelmäßige Bestellungen und mehr Budget haben, wechseln Sie zu Private Label, um etwas Einzigartiges aufzubauen. Größere Marken nutzen oft Private Label, um ihr Wachstum zu schützen.
2. Produktlebenszyklus-Phase
Für neue Produkte, die Sie schnell ausprobieren möchten, eignet sich White Label am besten. Sie bringen es auf den Markt, sammeln Feedback und sehen innerhalb von Monaten, was sich verkauft. Wenn das Produkt eine nachgewiesene Nachfrage und eine längere Lebensdauer hat, gehen Sie zum Private Label über. Maßgeschneiderte Arbeit zahlt sich aus, wenn Sie planen, es über Jahre hinweg zu verkaufen.
3. Passende Kundenpersona
Denken Sie darüber nach, wer bei Ihnen kauft. Wenn Ihre Kunden erschwingliche, trendige Artikel wollen und hauptsächlich nach Aussehen oder Preis einkaufen, funktioniert White Label gut. Wenn sie Wert auf Qualität, Exklusivität oder eine Geschichte, die mit Ihrer Marke verbunden ist, legen, passt Private Label besser. Treue Käufer zahlen oft mehr für etwas, das speziell für sie gemacht wurde.
4. Marktsättigung und Wettbewerber
In überfüllten Märkten mit vielen ähnlichen Produkten hilft Private Label, sich mit einer einzigartigen Formel oder einem einzigartigen Design abzuheben. Wenn noch Platz vorhanden ist und Geschwindigkeit wichtiger als Unterscheidung ist, ermöglicht White Label den Einstieg, ohne sofort um Aufmerksamkeit kämpfen zu müssen.
5. ROI-Erwartungen
Wenn Sie schnelle Renditen und geringes Risiko benötigen, um das Geschäft am Laufen zu halten, sorgt White Label für einen schnelleren Cashflow mit kleineren Margen. Wenn Sie länger auf höhere Gewinne und einen stärkeren Markenwert warten können, liefert Private Label in der Regel im Laufe der Zeit durch Loyalität und Preissetzungsmacht eine bessere Rendite.
Wie Handelsmarken mit nationalen Marken konkurrieren
1. Fokus auf unerschlossene Märkte
Einige Menschen, die habenGeld zum Ausgebenwerden ignoriert, und dies sind die Kunden, die Eigenmarken erreichen können. Suchen Sie nach Kunden, die übersehen werden.
Zum Beispiel können kleine Gesundheitsnahrungsmarken Gewinn machen, indem sie spezielle Produkte für Menschen mit anbietendiätetische Einschränkungen, während Hautpflegemarken Linien für ungewöhnliche Hauttypen entwickeln können.
2. Echte Produktdifferenzierung ist der Weg zum Überleben
Konzentriere dich auf deineStärken, keine Preiskriege. Eine kleine Marke zu sein bietet die Möglichkeit, sich abzuheben, indem man Produkte schafft, die nicht identisch mit anderen sind.
Der Wert der Produkte kann auch darin liegen, dass sie sich auf eine Weise besonders fühlen, die große Unternehmen normalerweise nicht in Betracht ziehen würden.
3. Mit Marketing schneller vorankommen
Eigenmarken können sich bewegenschnellerals große Marken. Mit sozialen Medien, Online-Shops und Content-Marketing können sie neue Ideen schnell auf den Markt bringen.
Während große Marken möglicherweise Monate brauchen, um zu reagieren, kann eine Eigenmarke eine Kampagne auf Instagram starten und bereits nach wenigen Wochen Ergebnisse sehen.
4. Entwickeln Sie eine starke Markenstory
Kleine Marken können sich selbst präsentierenhervorragendmit einer guten Identität und sorgfältigem Design. Die Verpackung, das Erlebnis auf der Marken-Website und das Aussehen dessen, was Sie verkaufen, haben alle Möglichkeiten, einen Kunden das Gefühl zu geben, Ihr Freund zu sein.
5. Treten Sie klug mit Werbung an
Große Unternehmen haben große Budgets für Werbung, aber Sie können Ihre erreichenperfekte Menschenmit kleinem Budget. Ihr Fokus liegt auf der Nutzung von Online-Anzeigen, Influencern und Nutzergruppen. Manchmal kann eine wirkungsvolle Werbekampagne so einfach sein wie ein kreativer Ansatz, um Ihre perfekten Zielpersonen anzusprechen.
Abstimmung von Fulfillment-Modellen mit Ihrer Marke
1. Überblick über Fulfillment-Modelle
Dropshippingermöglicht es Lieferanten, direkt an Ihre Kunden zu versenden. Sie halten keinen Lagerbestand, starten mit niedrigen Kosten und testenProdukteeinfach.
Versand durch Amazon(FBA) lagert Ihre Artikel in Amazon-Lagern. Sie übernehmen das Verpacken, den Versand und Rücksendungen—oft mit schneller Prime-Lieferung.
Drittanbieter-Logistikunternehmen (3PL) verwalten Ihren Lagerbestand und Versand. Sie bieten Flexibilität, individuelle Verpackungen und bewältigen große Mengen effizient.
2. Wie die Auftragsabwicklung Ihre Marke beeinflusst
Ihre Wahlbeeinflusst die Ränder. Dropshipping hält die Kosten niedrig, nimmt aber einen größeren Anteil pro Verkauf. FBA fügt Gebühren hinzu, steigert jedoch die Verkäufe durch Prime. 3PL ermöglicht es Ihnen, die Kosten besser zu kontrollieren, wenn Sie skalieren.
Das Inventarrisiko ändert sich ebenfalls. Dropshipping vermeidet Fehlbestände oder Überbestände. FBA und 3PL erfordern, dass Sie Artikel zuerst kaufen und lagern.
Die Kundenerfahrung hängt ab vonGeschwindigkeit und Qualität. Schneller Versand schafft Vertrauen.Individuelle Verpackungvon 3PL stärkt das Markenempfinden.
3. Auswahl des richtigen Modells
Dropshipping passt am besten, wenn Sie ein kleines Budget haben und möchtenneue Produkte testen, oder das Risiko gering halten.
FBA funktioniert gut für Artikel mit hohem Volumen, schafft Vertrauen bei Prime-Käufern und ermöglicht eine schnelle Lieferung.
3PL eignet sich für Eigenmarken mit wachsendem Umsatz, individuellen Verpackungsanforderungen oder speziellen Handhabungsanforderungen.
4. Praktische Tipps für die Umsetzung
Passen Sie Ihre Auftragsabwicklung an Ihre Markenziele an – Geschwindigkeit für breite Attraktivität oder individuelle Akzente fürPremiumfühlen.
Erwägen Sie hybride Setups, wie FBA für Hauptprodukte und 3PL für Extras während der geschäftigen Jahreszeiten.
Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie Versandzeiten und -kosten und passen Sie diese an, wenn Ihre Verkäufe steigen.
Mehr erfahren:
Fazit
Sie verstehen jetzt die wichtigsten Unterschiede zwischen White Label und Private Label.
White Label bietet Ihnen Geschwindigkeit und geringes Risiko. Private Label bietet Kontrolle und echte Einzigartigkeit.
Beide Wege können für Ihre Marke funktionieren. Wählen Sie basierend auf Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Zeitplan.
So oder so machst du einen klugen Schritt nach vorne. Deine Marke wird stärker, wenn du die Wahl triffst, die am besten zu dir passt.
FAQs
Ist Private Label dasselbe wie White Label?
Nein, sie sind unterschiedlich. White Label ist ein fertiges Produkt, das Sie nur umetikettieren. Private Label wird von Anfang an speziell für Ihre Marke hergestellt.
Was ist eine Eigenmarke mit einem Beispiel?
Private Label bedeutet, dass ein Hersteller ein Produkt ausschließlich für Ihre Marke herstellt. Beispiel: Costcos Kirkland Signature Batterien – speziell für Costco hergestellt, nirgendwo sonst verkauft.
Wer besitzt das Produkt bei White Label im Vergleich zu Private Label?
Bei White-Label-Produkten besitzt der Hersteller die Formel und das Produkt. Bei Private-Label-Produkten besitzen Sie das Rezept, das Design und die Rechte – es gehört wirklich Ihnen.
Kann ich White-Label- und Private-Label-Strategien kombinieren?
Ja! Viele Marken beginnen mit White-Label-Produkten, um den Markt schnell zu testen, und wechseln später zu Private-Label-Produkten, um volle Kontrolle und bessere Gewinne zu erzielen.
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